Esta lista es mi criterio, no un estudio. Si quieres datos, el estudio A quién recomienda la IA como consultor SEO en España cuenta a quién nombran ChatGPT y Google en 768 respuestas. Aquí cuento a quién contrataría yo para un proyecto de SEO o de GEO, y por qué.
Yo también estoy en la lista, y el primero. Es mi web y es a lo que me dedico. Abajo tienes las pruebas para que juzgues tú.
Conflicto de interés: soy consultor SEO y GEO, así que compito con varias de estas personas. No cobro nada por aparecer en la lista ni hay enlaces de afiliado.
Resumen: a quién llamar según tu problema
| Tu problema | Qué perfil necesitas | En esta lista |
|---|---|---|
| Web grande con problemas de rastreo o indexación | SEO técnico con experiencia en millones de URLs | Nacho Mascort, Lino Uruñuela, Carlos Sánchez Donate |
| Marketplace o portal de anuncios | SEO de marketplaces | Esteve Castells, Marc Herrera, José Luis Hernando |
| Varios países o idiomas | SEO internacional | Aleyda Solís, Natzir Turrado, Fernando Maciá, Juan González Villa |
| Ecommerce | SEO de ecommerce y datos | Juan González Villa, Minerva Sánchez, Aleyda Solís |
| Caída tras un core update | Diagnóstico técnico y de calidad | Nacho Mascort, MJ Cachón |
| Quieres que la IA te recomiende | GEO con medición | Nacho Mascort, Esteve Castells, Aleyda Solís |
| Automatizar procesos SEO | SEO técnico con programación | José Luis Hernando, Nacho Mascort |
| Medio de comunicación o Discover | SEO para medios | Clara Soteras |
| Web lenta o Core Web Vitals | Rendimiento web | Estela Franco |
| SEO y SEM juntos, o formar a tu equipo | Adquisición y formación | Betlem Cardona |
| Llevar la IA generativa a tu contenido | IA aplicada a contenido y SEO | Aina Lluna, Nacho Mascort |
| No sabes qué te pasa | Una auditoría antes que un contrato largo | Cualquiera de la lista, empezando por el diagnóstico |
En qué me fijo
- Trabajo demostrable: webs grandes, migraciones, indexación, internacional o visibilidad en IA, con resultados que se pueden comprobar.
- Publica lo que sabe: artículos, herramientas, charlas o formación con método propio, no resúmenes de lo que dicen otros.
- Criterio de negocio: sabe traducir un problema técnico a dinero y priorizar.
- Lo conozco: he trabajado con ellos, he dado clase con ellos o he seguido su trabajo durante años.
El orden es personal: del 2 al 16 no es un ranking de calidad. En cada ficha añado cuántas veces le nombra la IA en el estudio, para que tengas un dato además de mi opinión.
Consultores SEO y GEO
1. Nacho Mascort
Consultor SEO técnico y GEO · Barcelona
En el estudio: la IA le nombra en 1 de 576 respuestas
Consultor de SEO técnico y GEO. Dirigí el SEO de Softonic, con más de 1.000 millones de usuarios al año, donde monté un programa de contenido que pasó de 0 a 20 millones de sesiones orgánicas al mes en dos años. En Cliqpod dupliqué el tráfico de word.tips, con picos de 2 millones de visitas al día, y ex ingenieros de Google Search me contrataron para llevar su SEO. En Reverse Tech monté desde cero el canal orgánico hasta más de 2 M$ de margen.
En GEO mido a diario qué responden ChatGPT y Google con un tracker propio y publico los datos, como en el estudio de consultores. Doy clase en los másteres de Webpositer y BigSEO Academy y en el Máster de SEO Técnico, y escribo sobre cómo funciona Google por dentro, como en el post sobre quality y core updates o mi metodología para proyectos SEO.
Cuándo contratarme: webs grandes con problemas de indexación o de rastreo, migraciones, caídas tras un core update y GEO con medición. Ver servicios.
2. Esteve Castells
Consultor SEO y GEO · Cofundador de LLM Pulse
En el estudio: la IA le nombra en 19 de 576 respuestas
Fue Global Head of SEO en Adevinta, con marketplaces como Fotocasa, Coches.net o Milanuncios. Hoy es consultor independiente de SEO y GEO y cofundador de LLM Pulse, una herramienta para medir la visibilidad de una marca en ChatGPT, Perplexity y Google AI Mode. Escribe la newsletter Seopatía.
Cuándo contratarlo: sitios de millones de URLs y medir la visibilidad en IA con método.
3. Marc Herrera
Head of Organic Growth, SEO y GEO en Coches.net
En el estudio: no está entre los más nombrados por la IA
Lleva el crecimiento orgánico, el SEO y el GEO de Coches.net. Antes llevó el crecimiento orgánico global de eBay Classifieds. Ha dado clase en IEBS, ESIC y EADA.
Cuándo contratarlo: SEO y GEO en marketplaces y sitios de anuncios grandes.
4. José Luis Hernando
SEO técnico en OLX
En el estudio: no está entre los más nombrados por la IA
SEO técnico y automatización. Hoy trabaja en OLX y antes llevó el SEO de coches.net y motos.net. Trabajó en Builtvisible en Londres y escribe en Search Engine Journal. Construye sus propias herramientas en Node.js, Python y Apps Script.
Cuándo contratarlo: SEO técnico con automatización y datos a escala.
5. Aleyda Solís
Fundadora de Orainti
En el estudio: la IA le nombra en 111 de 576 respuestas
La consultora de SEO internacional más conocida del panorama español. Fundadora de Orainti y detrás de la newsletter SEOFOMO, LearningSEO.io y LearningAIsearch.com. Su framework de optimización para búsqueda con IA es de lo más serio que hay publicado.
Cuándo contratarla: SEO internacional y multimercado, y estrategia de búsqueda con IA a nivel de dirección.
6. Clara Soteras
Consultora SEO para medios
En el estudio: no está entre los más nombrados por la IA
La referencia en SEO para medios de comunicación y Google Discover. Fue directora de SEO y producto en El Nacional, donde montó el equipo desde cero, y hoy asesora a medios y marcas como EFE, Holafly o Rastreator. Es autora del “Manual de instrucciones SEO para medios”, ha hablado en Google Search Central Live y da clase en la UAB.
Cuándo contratarla: medios digitales, Discover y redacciones que necesitan SEO.
7. Lino Uruñuela
SEO técnico y analítica · Mecagoenlos.com
En el estudio: la IA le nombra en 27 de 576 respuestas
SEO técnico y datos. Escribe Mecagoenlos.com, uno de los blogs técnicos más antiguos en español, y fue cofundador de FunnelPunk. Trabaja con logs y datos a una escala que pocos SEO manejan.
Cuándo contratarlo: análisis de logs, rastreo e indexación en sitios grandes y medición.
8. Estela Franco
SEO técnico y rendimiento web · Shopify
En el estudio: no está entre los más nombrados por la IA
Una de las mayores especialistas en rendimiento web que hay en España. Es Google Developer Expert en tecnologías web, trabaja en el equipo de performance de Shopify y coorganiza PerformanceObserver. También es cofundadora de #MujeresEnSEO.
Cuándo contar con ella: Core Web Vitals y rendimiento en sitios grandes.
9. Juan González Villa
Consultor SEO · Fundador de USEO
En el estudio: la IA le nombra en 29 de 576 respuestas
Consultor SEO desde 2013 y fundador de USEO, especializado en ecommerce y SEO internacional. Es conocido por su trabajo con datos y dashboards de Looker Studio y enseña SEO en Domestika. useo.es aparece en 16 de las respuestas SEO del estudio.
Cuándo contratarlo: ecommerce, SEO internacional y medición con dashboards.
10. Betlem Cardona
Head of Traffic en Flat 101 · Máster SEO-SEM de KSchool
En el estudio: no está entre los más nombrados por la IA
Lleva la adquisición de tráfico en Flat 101 y dirige el Máster SEO-SEM Profesional de KSchool, que recogió de Fernando Maciá. Habla habitualmente sobre SEO de marca y adquisición.
Cuándo contratarla: estrategias que juntan SEO y SEM, y formación de equipos.
11. Natzir Turrado
Consultor SEO internacional y CRO
En el estudio: la IA le nombra en 71 de 576 respuestas
Consultor freelance de SEO internacional y CRO. Su web, natzir.com, es el dominio que más cita la IA en las respuestas SEO del estudio: aparece en 62 de 384.
Cuándo contratarlo: estrategia SEO de proyectos internacionales grandes.
12. Minerva Sánchez
SEO Manager en PcComponentes
En el estudio: no está entre los más nombrados por la IA
Lleva el SEO de PcComponentes, uno de los mayores ecommerce de España, desde 2016. Es Google Product Expert en la comunidad de Search Console.
Cuándo contar con ella: SEO de ecommerce con catálogos grandes.
13. Fernando Maciá
Fundador y CEO de Human Level
En el estudio: la IA le nombra en 35 de 576 respuestas
Fundador de Human Level y uno de los veteranos del SEO en España, con varios libros publicados y muchos años de formación. Muy fuerte en SEO internacional.
Cuándo contratarlo: proyectos internacionales y equipos que necesitan una agencia con estructura.
14. Aina Lluna
IA generativa y SEO · Grupo Planeta
En el estudio: no está entre los más nombrados por la IA
Fue consultora SEO durante años, con proyectos para Vocento, RTVE o Enalquiler, y directora de marketing digital en IEBS. Hoy lleva proyectos de IA generativa en Grupo Planeta y escribe sobre cómo cambia el SEO con la IA.
Cuándo contar con ella: llevar la IA generativa a procesos de contenido y SEO.
15. Carlos Sánchez Donate
SEO técnico · Máster de SEO Técnico
En el estudio: no está entre los más nombrados por la IA
Dirige el Máster de SEO Técnico, donde doy la clase de migraciones. Uno de los perfiles más técnicos del SEO en español: renderizado, JavaScript y código.
Cuándo contratarlo: problemas técnicos de verdad: JavaScript, renderizado e implementación.
16. MJ Cachón
Consultora SEO técnica · Madrid
En el estudio: la IA le nombra en 26 de 576 respuestas
SEO técnico y estrategia, con consultoría propia y muchos años de trayectoria. La IA la busca por su nombre antes de responder más que a casi nadie: 12 búsquedas en el estudio.
Cuándo contratarla: auditorías técnicas y acompañamiento a equipos.
Comparativa por especialidad
| Consultor | Especialidad | Mejor para | Menciones en el estudio (de 576) |
|---|---|---|---|
| Nacho Mascort | SEO técnico y GEO | Webs grandes, migraciones, core updates, GEO con medición | 1 |
| Esteve Castells | SEO y GEO en marketplaces | Sitios de millones de URLs, medir visibilidad en IA | 19 |
| Marc Herrera | Crecimiento orgánico, SEO y GEO | Marketplaces y portales de anuncios | — |
| José Luis Hernando | SEO técnico y automatización | Datos y procesos a escala | — |
| Aleyda Solís | SEO internacional y búsqueda con IA | Multimercado, estrategia a nivel de dirección | 111 |
| Lino Uruñuela | SEO técnico y datos | Logs, rastreo, medición | 27 |
| Juan González Villa | Ecommerce e internacional | Tiendas online, dashboards | 29 |
| Natzir Turrado | SEO internacional y CRO | Proyectos internacionales grandes | 71 |
| Fernando Maciá | SEO internacional, agencia | Equipos que necesitan estructura de agencia | 35 |
| Carlos Sánchez Donate | SEO técnico | JavaScript, renderizado, implementación | — |
| MJ Cachón | SEO técnico y estrategia | Auditorías y acompañamiento a equipos | 26 |
| Clara Soteras | SEO para medios | Medios digitales y Discover | — |
| Estela Franco | Rendimiento web | Core Web Vitals en sitios grandes | — |
| Betlem Cardona | SEO y SEM | Adquisición y formación de equipos | — |
| Minerva Sánchez | SEO de ecommerce | Catálogos grandes | — |
| Aina Lluna | IA generativa y SEO | IA en procesos de contenido | — |
”—” significa que no está entre los más nombrados por la IA en la edición de octubre de 2026.
Si lo que buscas es GEO
El GEO es el trabajo para que ChatGPT, Gemini, Perplexity o los AI Overviews te citen y te recomienden. Comparte base con el SEO técnico, pero pide tres cosas más: medir respuestas de IA con método, entender cómo la IA lanza sus búsquedas (el query fan-out) y trabajar menciones fuera de tu web.
En el estudio, cuando se pregunta a la IA por GEO, las personas más nombradas son Aleyda Solís y Lino Uruñuela (12 respuestas de 192 cada uno), y las respuestas nombran más agencias que personas. Antes de contratar GEO, pide al consultor que te enseñe cómo mide y qué ha movido.
Qué tipo de consultor necesitas
- Muchas URLs y poco tráfico: el problema suele ser de rastreo, indexación o plantillas. Necesitas SEO técnico.
- Tráfico que no vende: el problema es de intención y de page types. Necesitas a alguien con criterio de negocio, no más contenido.
- Contenido que no crece: suele ser contenido commodity o una arquitectura que no lo sostiene.
- Varios países: hreflang, dominios y contenido por mercado. Necesitas SEO internacional.
- Competidores con más autoridad: menciones, PR digital y enlaces, y datos propios que otros citen.
- La IA no te nombra: GEO, con medición antes de tocar nada.
- No sabes qué pasa: empieza por un diagnóstico cerrado antes de firmar meses de consultoría.
Freelance, agencia o consultor senior
| Modelo | Ventaja | Límite | Cuándo elegirlo |
|---|---|---|---|
| Consultor senior | Criterio, diagnóstico y prioridades; trabajas con quien sabe | No ejecuta todo; necesita un equipo que implemente | Tienes equipo y te falta dirección |
| Freelance | Flexible y directo | Capacidad limitada; el nivel varía mucho | Tareas concretas con un alcance claro |
| Agencia | Manos para ejecutar y continuidad | El senior que vende no siempre es quien trabaja | No tienes equipo y necesitas volumen |
| Equipo interno | Conoce el negocio y está siempre | Cuesta contratar y formar | El SEO es un canal clave a largo plazo |
Lo que mejor suele funcionar en empresas medianas y grandes es un consultor senior que marca el plan y un equipo, interno o de agencia, que lo ejecuta.
Cuánto cuesta
Ninguno de esta lista vende paquetes cerrados por palabra clave. El precio depende del tamaño de la web, del número de plantillas e idiomas, de si hay equipo de desarrollo y de la urgencia. Lo explico con detalle en cuánto cuesta el SEO. Desconfía de un precio que se da sin haber visto la web.
Preguntas que hacer antes de contratar
- ¿Qué proyectos parecidos al mío has llevado, y qué cambió?
- ¿Cómo vas a decidir qué hacer primero?
- ¿Qué necesitas de mi equipo y cuánto tiempo?
- ¿Qué métricas vas a mirar y cuándo esperas ver cambios?
- ¿Quién va a hacer el trabajo: tú o alguien de tu equipo?
- ¿Qué entregables recibo y en qué formato?
- ¿Cómo mides la visibilidad en IA, si me vendes GEO?
- ¿Qué pasa si a los tres meses no vemos nada?
Señales de alerta
- Te promete posiciones concretas o “primero en Google”.
- Te da precio sin ver la web ni preguntar por el negocio.
- Habla de tareas antes de hablar de objetivos.
- No te deja hablar con quien hará el trabajo.
- Vende GEO sin enseñarte cómo mide las respuestas de la IA.
- No tiene casos ni nada publicado que puedas comprobar.
- Te propone comprar enlaces o publicar contenido masivo hecho con IA sin revisar.
Cómo comprobar a un consultor en 20 minutos
- Pregunta a ChatGPT y al modo IA de Google por consultores de tu problema en España. Mira si sale y qué fuentes cita.
- Busca su nombre con
site:en su web y en medios: casos, charlas y artículos con fecha. - Comprueba que su historia cuadra entre su web, LinkedIn y las bios de donde da clase.
- Lee algo suyo largo. En un post de 3.000 palabras se ve si hay método o solo opinión.
Cómo elegir entre ellos
- El problema manda. Una migración, una caída por core update, un proyecto internacional y la visibilidad en IA piden perfiles distintos. Pide casos del mismo tipo que el tuyo.
- Pregunta por el método. Un buen consultor te dice cómo va a priorizar antes de hablar de tareas. Es lo que cuento en la metodología.
- Desconfía de las listas sin criterio. Incluida esta: mira las pruebas de cada uno, no el puesto.
Revisado el 10 de octubre de 2026. Si eres uno de los consultores y algún dato está mal o desactualizado, escríbeme a [email protected] y lo corrijo.