Qué es el GEO
El GEO (generative engine optimization) es el trabajo para que las respuestas de la IA te citen y te recomienden:
ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot y, sobre todo por volumen, los AI Overviews y el modo IA de Google. El objetivo no es
solo salir en una lista de enlaces, sino ser la fuente de la que la IA saca la respuesta o la marca que nombra cuando alguien
le pide una recomendación.
GEO, AEO, LLMO: cómo se llama esto
Hay varios nombres para lo mismo, y por eso mucha gente busca directamente "cómo se llama el SEO para IA". GEO es el más
extendido y viene de un artículo académico de Princeton de 2023. AEO (answer engine optimization) se usaba antes
para los fragmentos destacados y las respuestas de voz. LLMO pone el foco en los modelos de lenguaje. "SEO para IA" es la
forma en que se busca en español. En esta guía usamos GEO.
En qué se parece al SEO y en qué no
La base es la misma. AI Overviews y AI Mode tiran del índice de Google, y ChatGPT busca en la web antes de responder. Si tu web no
se rastrea, no se indexa o no tiene autoridad, tampoco llega a la IA. Google lo dice así en su guía de optimización para
funciones de IA: las prácticas de SEO siguen siendo la base.
Lo que cambia son tres cosas:
- No hay una búsqueda, hay muchas. La IA convierte una pregunta en varias búsquedas (el query fan-out)
y combina lo que encuentra. Compites por las subconsultas, no solo por la keyword.
- No se elige la página, se elige el pasaje. La respuesta se construye con frases concretas de unas pocas
fuentes. Una página buena puede quedarse fuera si nada en ella se puede extraer y citar.
- La IA trae nombres de memoria. Cuando alguien pide una recomendación, el modelo ya tiene candidatos antes
de buscar, y luego los verifica. Esa lista solo cambia con menciones en otras webs.
Cómo se construye una respuesta
Cada plataforma lo hace a su manera, pero el recorrido se parece. La parte 1 de la guía entra en cada paso.
| Plataforma | De dónde saca las fuentes |
|---|
| AI Overviews | El índice de Google. Sale encima de los resultados en parte de las búsquedas. |
| Modo IA de Google | El índice de Google, con muchas búsquedas en paralelo por cada pregunta. Cita a menudo páginas que no están en el top 10. |
| ChatGPT | Su propio rastreador (OAI-SearchBot), resultados de búsqueda de terceros y lo que el modelo trae de memoria. |
| Gemini | El índice de Google y lo que el modelo trae de memoria. |
| Perplexity y Copilot | Su propio índice (Perplexity) o el de Bing (Copilot), siempre con fuentes visibles. |
Cada una cita cosas distintas. En nuestro estudio sobre consultores SEO, varias
personas que ChatGPT nombra a menudo no aparecen nunca en el modo IA de Google, y al revés.
Qué puedes hacer
- En tu web: que los bots de IA puedan entrar y leerla (sin bloqueos ni contenido que solo carga con
JavaScript), que tus páginas tengan frases que se puedan citar y datos que nadie más tiene, y que las plantillas lo hagan a
escala. Es el bloque «En tu web» de la parte 2.
- Fuera de tu web: menciones en medios y webs que la IA lee, presencia en directorios y listas de tu sector y
una identidad coherente en todas partes. Es lo que más mueve las recomendaciones, y es el bloque «Fuera de tu web» de la parte 2.
- Medir: repetir las mismas preguntas muchas veces y en varias plataformas, separar cita, mención y clic, y
probar los cambios con un grupo de control. Es la parte 3.
Mitos
- "Necesitas un llms.txt." Google dice que no lo usa. Puede ayudar a algún agente, pero no te mete en las
respuestas.
- "Hay que trocear el contenido para la IA." Google dice que no hace falta, ni reescribir pensando en la IA.
Lo que importa es que lo que escribes se pueda extraer y aporte algo propio.
- "Hay un schema especial para la IA." No lo hay. Los datos estructurados ayudan a entender la página, igual
que en SEO.
- "Las citas y estadísticas suben la visibilidad un 40 %." La cifra sale del artículo de Princeton y se midió
en su propio banco de pruebas, no en Google ni en ChatGPT. La idea de fondo vale (datos y fuentes ayudan), el número no.
Por dónde empezar según tu caso
- Web grande: acceso técnico y plantillas antes que contenido nuevo.
- Ecommerce: datos de producto, reseñas y las fichas que la IA usa para comparar.
- Medio de comunicación: autoría, actualidad y datos exclusivos que la IA quiera citar.
- Marca personal o de servicios: menciones fuera de tu web y una página "Sobre mí" que aguante la verificación.
- No sabes cómo estás: mide primero. Sin una línea base no sabrás qué ha funcionado.
Fuentes
Nacho Mascort 
Andreas Niessen 
Esteve Castells 
Álvaro Peña 