SEO internacional
Para webs en varios idiomas o países. Estructura de dominios, hreflang y traducciones que sumen tráfico sin bajar la calidad del resto del site.
Reserva una llamada de 30 min →En Softonic, un portfolio con más de 1.000 millones de usuarios al año, movimos los idiomas a ccTLDs propios enlazados con hreflang. El dominio principal superó su nivel anterior y cada idioma superó el tráfico que tenía dentro del dominio principal.
Qué hago
Más idiomas no siempre es más tráfico
La forma habitual de internacionalizar una web es traducirla entera y meter los idiomas en subdirectorios. A veces funciona. Pero Google valora la calidad a nivel de site, y unas traducciones que no están a la altura del original pueden bajar la nota de todo el dominio.
Lo he visto pasar: consolidar los idiomas en el dominio principal sube el tráfico al principio, y el siguiente core update lo baja. Separarlos en ccTLDs con hreflang puede hacer que el dominio principal se recupere y que cada idioma crezca por su lado.
Por eso, antes de decidir la estructura, miro qué contenido vas a tener en cada idioma y con qué calidad.
- 01 Reciprocidad y códigos del hreflang Cada versión tiene que enlazar a las demás y a sí misma, con códigos de idioma y país válidos. Un fallo y la anotación se ignora.
- 02 Hreflang contra canonical Si la canonical de una versión apunta a otra, el hreflang deja de servir. Es de los conflictos más comunes.
- 03 Calidad de cada idioma Reviso las traducciones por page type. Unas traducciones automáticas sin revisar pueden bajar la calidad de todo el dominio.
- 04 Redirecciones por idioma o IP Redirigir automáticamente según el idioma del navegador o la IP puede impedir que Googlebot vea las otras versiones.
- 05 Demanda real por país Keyword research en cada mercado: el mismo producto se busca con palabras distintas en España, México o Argentina.
Lo he hecho antes
Para leer antes de hablar: Quality en Google: qué es, cómo la mide y cuánto tarda en recuperarse una web
Cómo trabajamos
De la primera llamada a los resultados
- Día 1
Llamada y accesos
Mercados, idiomas y objetivos de cada uno. Me das acceso a Search Console, a la analítica y a los datos de negocio por país.
- Semanas 1–3
Diagnóstico
Estructura actual, hreflang, indexación por idioma y país, y calidad de cada versión traducida por page type.
- Semana 4
Estructura y mercados
La estructura que encaja con tu negocio (ccTLD, subdominio o subdirectorio) y en qué orden abrir o reforzar cada mercado.
- Cada quarter
Plan por mercado
Un objetivo con sus resultados clave en absoluto para cada mercado, e iniciativas con su propia métrica.
- Cada semana
Sprints semanales
Tu equipo implementa y yo dirijo y reviso: hreflang, traducciones, enlazado entre versiones y lo que toque esa semana.
- Fin de quarter
Resultados
Medimos cada mercado contra sus resultados clave y decidimos dónde seguir, dónde parar y qué abrir después.
Los 3 primeros pasos se hacen una vez, al empezar. A partir de «Plan por mercado», el trabajo se convierte en un flujo constante que se repite.
Es la misma metodología en todos los proyectos: objetivo de negocio, diagnóstico por page type, resultados clave en absoluto y una revisión cada semana. La cuento entera en este post
Entregables
Lo que te llevas
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Estructura internacional
ccTLD, subdominio o subdirectorio: la que encaja con tu negocio, tus recursos y la calidad de tu contenido en cada idioma.
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Hreflang revisado
Implementación, reciprocidad, códigos de idioma y país, y coherencia con canonicals y sitemaps.
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Calidad por idioma
Reviso las traducciones y localizaciones por page type para ver cuáles aportan y cuáles pueden estar bajando la calidad del site.
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Demanda por mercado
Keyword research en cada idioma y país: lo que se busca en México no es lo que se busca en España.
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Plan de expansión
Qué mercados abrir, en qué orden y con qué contenido, antes de traducir toda la web.
Cómo lo puedes contratar
Diagnóstico internacional
Un proyecto cerrado: estructura, hreflang y calidad por idioma, con un plan de acción.
Expansión acompañada
Te acompaño mes a mes mientras abres mercados o cambias de estructura.
En el acompañamiento, tú eliges cuánto me meto
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Consultoría guiada
Sesiones periódicas con tu equipo. Marco las prioridades, reviso lo que se ha hecho y mido los resultados. Tu equipo ejecuta.
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Acompañamiento
Además, reviso los cambios antes de publicarlos y estoy en vuestro Slack o Teams para las dudas del día a día.
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Dentro de tu equipo
Casi como un implant: entro en vuestras herramientas, creo y priorizo yo mismo los tickets, participo en las planificaciones y hago el QA de SEO de lo que sale.
Lo ajustamos al proyecto y puede cambiar por el camino: hay proyectos que empiezan guiados y acaban conmigo dentro del equipo, y al revés.
Precio cerrado según el número de idiomas, el tamaño de la web y el formato. Te mando la propuesta por escrito después de la primera llamada.
FAQ
Preguntas frecuentes
¿No está tu pregunta? Escríbeme a [email protected] y te contesto en menos de 24 horas.
¿ccTLD, subdominio o subdirectorio?
Depende. El subdirectorio concentra la autoridad en un dominio y es el más fácil de mantener, pero comparte la valoración de calidad con todo el site. En Softonic, las traducciones dentro del dominio principal acabaron bajando su calidad global, y moverlas a ccTLDs propios hizo crecer al dominio principal y a cada idioma. La respuesta depende sobre todo de la calidad del contenido en cada idioma y de los recursos que tengas para cada mercado.
¿El hreflang mejora las posiciones?
No directamente. Sirve para que Google enseñe a cada usuario la versión de su idioma o país. Mal implementado provoca que la versión equivocada compita con la buena o que no salga ninguna.
¿Puedo traducir la web con IA?
Puedes, pero con revisión. Traducir miles de páginas sin supervisión es justo lo que Google pone como ejemplo de contenido sin esfuerzo, y la calidad se mide a nivel de site, así que unas traducciones flojas pueden arrastrar también al idioma original.
¿Trabajas en inglés?
Sí. Trabajo en español y en inglés con equipos de cualquier país.
¿Cuándo no te conviene contratarme?
Si solo trabajas un país y un idioma, y no tienes previsto salir. Si buscas traducción o redacción de contenidos. Yo marco qué traducir y cómo, pero no traduzco.
¿Cuánto cuesta?
Depende del número de idiomas y mercados, del tamaño de la web y de si partimos de cero o revisamos una estructura que ya existe. Te mando una propuesta cerrada después de la primera llamada.