Migraciones SEO
Cambio de dominio, de CMS o de estructura de URLs sin perder el tráfico que has tardado años en ganar.
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Qué hago
Una migración se gana antes de lanzarla
Casi todas las caídas después de una migración se podían ver venir: URLs que traían tráfico y no tienen destino, plantillas nuevas con menos contenido, enlaces internos que desaparecen o una web nueva que Google no ve porque todo depende de JavaScript. Por eso la mitad del trabajo está en el inventario y en revisar la web nueva antes de que salga.
Y no todas las migraciones son técnicas. Una migración también decide qué contenido te llevas: si mueves contenido flojo, como unas traducciones sin revisar, al dominio principal, puedes bajar la calidad de todo el site en el siguiente core update. Una buena migración se pregunta qué contenido conviene llevarse.
- 01 URLs con tráfico o enlaces sin destino Cruzo analítica, Search Console, enlaces externos y logs para que ninguna URL que aporte se quede sin redirección.
- 02 Redirecciones a la home o en cadena Las redirecciones masivas a la home y las cadenas de saltos son de las causas más habituales de caídas que no se recuperan.
- 03 Plantillas nuevas más pobres Si la web nueva tiene menos texto, menos enlaces internos o menos datos estructurados que la vieja, el diseño ya ha perdido tráfico antes de salir.
- 04 JavaScript en la web nueva Compruebo en staging qué ve Google renderizado: contenido, enlaces y metadatos.
- 05 Lo que sigue apuntando a lo viejo Canonicals, hreflang, sitemaps y enlaces internos que siguen llevando a URLs antiguas después del lanzamiento.
- 06 Qué contenido conviene llevarse No todo lo que existe ayuda: llevarte contenido flojo a la web nueva puede bajar la calidad de todo el site.
Lo he hecho antes
Para leer antes de hablar: Quality en Google: qué es, cómo la mide y cuánto tarda en recuperarse una web
Cómo trabajamos
De la primera llamada a los resultados
- Al decidirla
Llamada y accesos
Qué cambia, por qué y cuándo. Me das acceso a Search Console, a la analítica, a los logs y al entorno de pruebas de la web nueva.
- Antes
Inventario y foto de partida
Todas las URLs que traen tráfico, enlaces o están indexadas, y el tráfico y las posiciones de partida por page type.
- Antes
Mapa de redirecciones
Cada URL antigua con su destino, una a una, y una decisión para las que no tienen equivalente.
- Antes de lanzar
Revisión en staging
Reviso la web nueva: indexabilidad, canonicals, hreflang, enlazado interno, datos estructurados y lo que Google ve si todo depende de JavaScript.
- Día del cambio
Lanzamiento acompañado
Compruebo redirecciones, robots.txt, sitemaps y Search Console en cuanto sale, y corregimos al momento lo que falle.
- Semanas siguientes
Seguimiento
Indexación, posiciones y tráfico por page type, con alertas para cazar a tiempo cualquier redirección que se rompa.
Es la misma metodología en todos los proyectos: objetivo de negocio, diagnóstico por page type, resultados clave en absoluto y una revisión cada semana. La cuento entera en este post
Entregables
Lo que te llevas
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Inventario de URLs
Todas las URLs que hoy traen tráfico, enlaces o están indexadas, sacadas de rastreo, Search Console, analítica y logs.
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Mapa de redirecciones
Cada URL antigua con su destino nuevo, uno a uno y sin cadenas. Las que no tienen equivalente, decididas caso a caso.
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Revisión en staging
Antes de lanzar reviso la web nueva: indexabilidad, canonicals, hreflang, enlazado interno, datos estructurados y rendimiento.
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Lanzamiento acompañado
El día del cambio compruebo redirecciones, robots.txt y sitemaps, y que Google empieza a rastrear lo nuevo.
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Seguimiento posterior
Vigilo indexación, posiciones y tráfico por page type durante las semanas siguientes y corrijo lo que se desvíe.
Cómo lo puedes contratar
Migración completa
Desde el inventario hasta el seguimiento posterior: el formato recomendado si la migración aún no está diseñada.
Revisión de una migración
Reviso el plan y el mapa de redirecciones que ya tenéis antes del lanzamiento, o diagnostico una migración que ya ha salido y ha perdido tráfico.
En el acompañamiento, tú eliges cuánto me meto
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Consultoría guiada
Sesiones periódicas con tu equipo. Marco las prioridades, reviso lo que se ha hecho y mido los resultados. Tu equipo ejecuta.
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Acompañamiento
Además, reviso los cambios antes de publicarlos y estoy en vuestro Slack o Teams para las dudas del día a día.
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Dentro de tu equipo
Casi como un implant: entro en vuestras herramientas, creo y priorizo yo mismo los tickets, participo en las planificaciones y hago el QA de SEO de lo que sale.
Lo ajustamos al proyecto y puede cambiar por el camino: hay proyectos que empiezan guiados y acaban conmigo dentro del equipo, y al revés.
Precio cerrado según el número de URLs, las plantillas que cambian y el formato. Te mando la propuesta por escrito después de la primera llamada.
FAQ
Preguntas frecuentes
¿No está tu pregunta? Escríbeme a [email protected] y te contesto en menos de 24 horas.
¿Cuándo debo contar contigo?
Lo antes posible, idealmente cuando se decide la migración y antes de diseñar la web nueva. Muchos problemas (URLs que desaparecen, plantillas sin contenido, JavaScript que Google no ve) son baratos de evitar en diseño y caros de arreglar después del lanzamiento.
¿Es normal perder tráfico después de una migración?
Suele haber unas semanas de movimiento mientras Google rastrea y reprocesa las URLs nuevas. Lo que no es normal es una caída que no se recupera, y casi siempre viene de redirecciones mal hechas, contenido que se pierde o páginas que dejan de enlazarse.
¿Qué tipos de migración haces?
Cambios de dominio, de CMS o de plataforma, de estructura de URLs, de HTTP a HTTPS, fusiones de varias webs en una o al revés, y cambios de estructura internacional (subdominios, subdirectorios o ccTLDs).
¿Quién implementa las redirecciones?
Tu equipo de desarrollo o tu proveedor. Yo les entrego el mapa, reviso que esté bien implementado antes y después del lanzamiento, y resuelvo sus dudas.
¿Cuándo no te conviene contratarme?
Si tu web tiene pocas páginas y poco tráfico. Con una buena checklist puede bastar. Si la migración sale mañana y no hay margen para cambiar nada.
¿Cuánto cuesta?
Depende del número de URLs, de cuántas plantillas cambian y de si la migración es solo técnica o también de contenido. Te mando una propuesta cerrada después de la primera llamada.