# SEO internacional

> Para webs en varios idiomas o países. Estructura de dominios, hreflang y traducciones que sumen tráfico sin bajar la calidad del resto del site.

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En Softonic, un portfolio con más de 1.000 millones de usuarios al año, movimos los idiomas a ccTLDs propios enlazados con hreflang. El dominio principal superó su nivel anterior y cada idioma superó el tráfico que tenía dentro del dominio principal.

## Para quién es

- Tu web está en varios idiomas o países, o vas a abrir mercados nuevos.
- Tienes versiones que compiten entre sí o salen en el país equivocado.
- Has traducido mucho contenido y el tráfico de los idiomas no despega.
- Tienes que decidir entre ccTLD, subdominio o subdirectorio.

No es para ti si:

- Solo trabajas un país y un idioma, y no tienes previsto salir.
- Buscas traducción o redacción de contenidos. Yo marco qué traducir y cómo, pero no traduzco.

## Más idiomas no siempre es más tráfico

La forma habitual de internacionalizar una web es traducirla entera y meter los idiomas en subdirectorios. A veces funciona. Pero Google valora la calidad a nivel de site, y unas traducciones que no están a la altura del original pueden bajar la nota de todo el dominio.

Lo he visto pasar: consolidar los idiomas en el dominio principal sube el tráfico al principio, y el siguiente core update lo baja. Separarlos en ccTLDs con hreflang puede hacer que el dominio principal se recupere y que cada idioma crezca por su lado.

Por eso, antes de decidir la estructura, miro qué contenido vas a tener en cada idioma y con qué calidad.

## Qué miro

- **Reciprocidad y códigos del hreflang**: Cada versión tiene que enlazar a las demás y a sí misma, con códigos de idioma y país válidos. Un fallo y la anotación se ignora.
- **Hreflang contra canonical**: Si la canonical de una versión apunta a otra, el hreflang deja de servir. Es de los conflictos más comunes.
- **Calidad de cada idioma**: Reviso las traducciones por page type. Unas traducciones automáticas sin revisar pueden bajar la calidad de todo el dominio.
- **Redirecciones por idioma o IP**: Redirigir automáticamente según el idioma del navegador o la IP puede impedir que Googlebot vea las otras versiones.
- **Demanda real por país**: Keyword research en cada mercado: el mismo producto se busca con palabras distintas en España, México o Argentina.

## Demanda país a país, todos los días

Lo que se busca cambia de un mercado a otro, y también cuándo se busca. En un portfolio con 20 idiomas montamos una API sobre Google Trends para no depender de mirarlo a mano:

- 20 países
- 13 palabras semilla por país
- Las keywords en tendencia de cada mercado, cada día

Los programas que salían de ahí rendían 10 veces más que el resto, porque llegar el primero en cada idioma da mucha ventaja.

## Cómo trabajamos

1. **Llamada y accesos**: Mercados, idiomas y objetivos de cada uno. Me das acceso a Search Console, a la analítica y a los datos de negocio por país.
2. **Diagnóstico**: Estructura actual, hreflang, indexación por idioma y país, y calidad de cada versión traducida por page type.
3. **Estructura y mercados**: La estructura que encaja con tu negocio (ccTLD, subdominio o subdirectorio) y en qué orden abrir o reforzar cada mercado.
4. **Plan por mercado**: Un objetivo con sus resultados clave en absoluto para cada mercado, e iniciativas con su propia métrica.
5. **Sprints semanales**: Tu equipo implementa y yo dirijo y reviso: hreflang, traducciones, enlazado entre versiones y lo que toque esa semana.
6. **Resultados**: Medimos cada mercado contra sus resultados clave y decidimos dónde seguir, dónde parar y qué abrir después.

## Qué te llevas

- **Estructura internacional**: ccTLD, subdominio o subdirectorio: la que encaja con tu negocio, tus recursos y la calidad de tu contenido en cada idioma.
- **Hreflang revisado**: Implementación, reciprocidad, códigos de idioma y país, y coherencia con canonicals y sitemaps.
- **Calidad por idioma**: Reviso las traducciones y localizaciones por page type para ver cuáles aportan y cuáles pueden estar bajando la calidad del site.
- **Demanda por mercado**: Keyword research en cada idioma y país: lo que se busca en México no es lo que se busca en España.
- **Plan de expansión**: Qué mercados abrir, en qué orden y con qué contenido, antes de traducir toda la web.

## Resultados

- [Softonic: de 0 a 20 millones de sesiones al mes en dos años](https://nachomascort.com/casos/softonic-0-a-20-millones/): Idiomas movidos a ccTLDs propios enlazados con hreflang: el dominio principal superó su nivel anterior y cada idioma superó su tráfico previo.

## Formatos y precio

- **Diagnóstico internacional**: Un proyecto cerrado: estructura, hreflang y calidad por idioma, con un plan de acción.
- **Expansión acompañada**: Te acompaño mes a mes mientras abres mercados o cambias de estructura.

Precio cerrado según el número de idiomas, el tamaño de la web y el formato. Te mando la propuesta por escrito después de la primera llamada.

Trabajo con un máximo de 4 clientes de consultoría a la vez, para poder dedicar a cada uno el tiempo que necesita.

## Para leer antes de hablar

- [Quality en Google: qué es, cómo la mide y cuánto tarda en recuperarse una web](https://nachomascort.com/blog/quality-google-core-updates/): La historia completa de Softonic y los ccTLDs
- [Caso: Softonic, de 0 a 20 millones de sesiones al mes](https://nachomascort.com/casos/softonic-0-a-20-millones/): El caso, con cifras

## FAQ

### ¿ccTLD, subdominio o subdirectorio?

Depende. El subdirectorio concentra la autoridad en un dominio y es el más fácil de mantener, pero comparte la valoración de calidad con todo el site. En Softonic, las traducciones dentro del dominio principal acabaron bajando su calidad global, y moverlas a ccTLDs propios hizo crecer al dominio principal y a cada idioma. La respuesta depende sobre todo de la calidad del contenido en cada idioma y de los recursos que tengas para cada mercado.

### ¿El hreflang mejora las posiciones?

No directamente. Sirve para que Google enseñe a cada usuario la versión de su idioma o país. Mal implementado provoca que la versión equivocada compita con la buena o que no salga ninguna.

### ¿Puedo traducir la web con IA?

Puedes, pero con revisión. Traducir miles de páginas sin supervisión es justo lo que Google pone como ejemplo de contenido sin esfuerzo, y la calidad se mide a nivel de site, así que unas traducciones flojas pueden arrastrar también al idioma original.

### ¿Trabajas en inglés?

Sí. Trabajo en español y en inglés con equipos de cualquier país.

### ¿Cuánto cuesta?

Depende del número de idiomas y mercados, del tamaño de la web y de si partimos de cero o revisamos una estructura que ya existe. Te mando una propuesta cerrada después de la primera llamada.

## Contacto

- Reservar una llamada de 30 minutos: https://cal.com/nacho-mascort/30min?overlayCalendar=true
- Email: hola@nachomascort.com
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nachomascort