# Migraciones SEO

> Cambio de dominio, de CMS o de estructura de URLs sin perder el tráfico que has tardado años en ganar.

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Doy la clase de migraciones en el Máster SEO de BigSEO Academy y en el Máster de SEO Técnico de Asdrubal SEO. En Softonic, un site con millones de visitas al día, movimos los idiomas de subdominios al dominio principal y después a ccTLDs propios enlazados con hreflang. Con el siguiente core update, el dominio principal superó el tráfico que tenía antes.

## Para quién es

- Vas a cambiar de dominio, de CMS o de estructura de URLs.
- Vas a unir varias webs en una, o a separar idiomas o países.
- Tu web tiene miles de URLs y mucho tráfico orgánico en juego.
- Ya has migrado, has perdido tráfico y no se recupera.

No es para ti si:

- Tu web tiene pocas páginas y poco tráfico. Con una buena checklist puede bastar.
- La migración sale mañana y no hay margen para cambiar nada.

## Una migración se gana antes de lanzarla

Casi todas las caídas después de una migración se podían ver venir: URLs que traían tráfico y no tienen destino, plantillas nuevas con menos contenido, enlaces internos que desaparecen o una web nueva que Google no ve porque todo depende de JavaScript. Por eso la mitad del trabajo está en el inventario y en revisar la web nueva antes de que salga.

Y no todas las migraciones son técnicas. Una migración también decide qué contenido te llevas: si mueves contenido flojo, como unas traducciones sin revisar, al dominio principal, puedes bajar la calidad de todo el site en el siguiente core update. Una buena migración se pregunta qué contenido conviene llevarse.

## Qué miro

- **URLs con tráfico o enlaces sin destino**: Cruzo analítica, Search Console, enlaces externos y logs para que ninguna URL que aporte se quede sin redirección.
- **Redirecciones a la home o en cadena**: Las redirecciones masivas a la home y las cadenas de saltos son de las causas más habituales de caídas que no se recuperan.
- **Plantillas nuevas más pobres**: Si la web nueva tiene menos texto, menos enlaces internos o menos datos estructurados que la vieja, el diseño ya ha perdido tráfico antes de salir.
- **JavaScript en la web nueva**: Compruebo en staging qué ve Google renderizado: contenido, enlaces y metadatos.
- **Lo que sigue apuntando a lo viejo**: Canonicals, hreflang, sitemaps y enlaces internos que siguen llevando a URLs antiguas después del lanzamiento.
- **Qué contenido conviene llevarse**: No todo lo que existe ayuda: llevarte contenido flojo a la web nueva puede bajar la calidad de todo el site.

## Las redirecciones también se vigilan después

En un proyecto grande, el registro de tareas nos enseñó que en diez meses habíamos hecho catorce tareas sobre redirecciones, muchas sobre lógicas de hace más de diez años, y con los mismos checks repetidos una y otra vez. Así que lo automatizamos:

- Una muestra de URLs que cubre todas las reglas de redirección
- Comprobación diaria de origen y destino
- Aviso en cuanto una redirección deja de cumplir su regla

Monto lo mismo en cada migración: el día del lanzamiento no se acaba el trabajo con las redirecciones, y un cambio de otro equipo puede romperlas meses después.

## Cómo trabajamos

1. **Llamada y accesos**: Qué cambia, por qué y cuándo. Me das acceso a Search Console, a la analítica, a los logs y al entorno de pruebas de la web nueva.
2. **Inventario y foto de partida**: Todas las URLs que traen tráfico, enlaces o están indexadas, y el tráfico y las posiciones de partida por page type.
3. **Mapa de redirecciones**: Cada URL antigua con su destino, una a una, y una decisión para las que no tienen equivalente.
4. **Revisión en staging**: Reviso la web nueva: indexabilidad, canonicals, hreflang, enlazado interno, datos estructurados y lo que Google ve si todo depende de JavaScript.
5. **Lanzamiento acompañado**: Compruebo redirecciones, robots.txt, sitemaps y Search Console en cuanto sale, y corregimos al momento lo que falle.
6. **Seguimiento**: Indexación, posiciones y tráfico por page type, con alertas para cazar a tiempo cualquier redirección que se rompa.

## Qué te llevas

- **Inventario de URLs**: Todas las URLs que hoy traen tráfico, enlaces o están indexadas, sacadas de rastreo, Search Console, analítica y logs.
- **Mapa de redirecciones**: Cada URL antigua con su destino nuevo, uno a uno y sin cadenas. Las que no tienen equivalente, decididas caso a caso.
- **Revisión en staging**: Antes de lanzar reviso la web nueva: indexabilidad, canonicals, hreflang, enlazado interno, datos estructurados y rendimiento.
- **Lanzamiento acompañado**: El día del cambio compruebo redirecciones, robots.txt y sitemaps, y que Google empieza a rastrear lo nuevo.
- **Seguimiento posterior**: Vigilo indexación, posiciones y tráfico por page type durante las semanas siguientes y corrijo lo que se desvíe.

## Resultados

- [Softonic: de 0 a 20 millones de sesiones al mes en dos años](https://nachomascort.com/casos/softonic-0-a-20-millones/): Dos migraciones de idiomas en un portfolio con más de 1.000 millones de usuarios al año. Tras la segunda, a ccTLDs con hreflang, el dominio principal y cada idioma superaron su tráfico anterior.

## Formatos y precio

- **Migración completa**: Desde el inventario hasta el seguimiento posterior: el formato recomendado si la migración aún no está diseñada.
- **Revisión de una migración**: Reviso el plan y el mapa de redirecciones que ya tenéis antes del lanzamiento, o diagnostico una migración que ya ha salido y ha perdido tráfico.

Precio cerrado según el número de URLs, las plantillas que cambian y el formato. Te mando la propuesta por escrito después de la primera llamada.

Trabajo con un máximo de 4 clientes de consultoría a la vez, para poder dedicar a cada uno el tiempo que necesita.

## Para leer antes de hablar

- [Caso: Softonic, de 0 a 20 millones de sesiones al mes](https://nachomascort.com/casos/softonic-0-a-20-millones/): Las dos migraciones de idiomas y el core update entre medias
- [Quality en Google: qué es, cómo la mide y cuánto tarda en recuperarse una web](https://nachomascort.com/blog/quality-google-core-updates/): Por qué el contenido que migras cuenta para la nota del site

## FAQ

### ¿Cuándo debo contar contigo?

Lo antes posible, idealmente cuando se decide la migración y antes de diseñar la web nueva. Muchos problemas (URLs que desaparecen, plantillas sin contenido, JavaScript que Google no ve) son baratos de evitar en diseño y caros de arreglar después del lanzamiento.

### ¿Es normal perder tráfico después de una migración?

Suele haber unas semanas de movimiento mientras Google rastrea y reprocesa las URLs nuevas. Lo que no es normal es una caída que no se recupera, y casi siempre viene de redirecciones mal hechas, contenido que se pierde o páginas que dejan de enlazarse.

### ¿Qué tipos de migración haces?

Cambios de dominio, de CMS o de plataforma, de estructura de URLs, de HTTP a HTTPS, fusiones de varias webs en una o al revés, y cambios de estructura internacional (subdominios, subdirectorios o ccTLDs).

### ¿Quién implementa las redirecciones?

Tu equipo de desarrollo o tu proveedor. Yo les entrego el mapa, reviso que esté bien implementado antes y después del lanzamiento, y resuelvo sus dudas.

### ¿Cuánto cuesta?

Depende del número de URLs, de cuántas plantillas cambian y de si la migración es solo técnica o también de contenido. Te mando una propuesta cerrada después de la primera llamada.

## Contacto

- Reservar una llamada de 30 minutos: https://cal.com/nacho-mascort/30min?overlayCalendar=true
- Email: hola@nachomascort.com
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